Rząd stawia na spójną markę Polski – powołano pełnomocniczkę do spraw promocji kraju

Nowa twarz promocji Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko, a dziś podczas konferencji prasowej premier osobiście przedstawił kandydatkę. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana ekspertka od budowania silnych brandów, specjalizująca się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku. Jej dotychczasowe doświadczenie obejmuje współpracę z wieloma instytucjami publicznymi i prywatnymi, a teraz stanie na czele systemowej reformy promocji Polski.

Premier Donald Tusk nie krył entuzjazmu:

„Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska”

Premier Donald Tusk

W swoich wypowiedziach wielokrotnie podkreślał, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw Unii Europejskiej po 1989 roku, a jej dynamiczny rozwój wymaga teraz spójnego opowiedzenia światu. Nowa pełnomocniczka będzie podlegać bezpośrednio Prezesowi Rady Ministrów i ma za zadanie koordynować działania wszystkich resortów oraz instytucji rządowych w zakresie promocji kraju.

Koniec z chaosem promocyjnym – jedna strategia dla całego kraju

Dotychczas działania promujące Polskę były rozproszone. Ministerstwa, agencje rządowe, samorządy i organizacje branżowe realizowały własne kampanie, często bez wspólnego przekazu, co osłabiało efekt i marnowało potencjał. Brakowało jednego koordynatora, standardów komunikacyjnych i wizualnych. Reakcja premiera jest bezpośrednią odpowiedzią na ten problem. Głównym celem jest przejście od chaotycznej promocji do profesjonalnego zarządzania reputacją kraju.

Pełnomocniczka prof. Barbara Mróz-Gorgoń wyjaśniła:

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wśród konkretnych zadań nowej pełnomocniczki znajdują się: przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Ważnym elementem ma być projekt „local content”, czyli zaangażowanie zagranicznych inwestorów i przedsiębiorstw w działania realizowane w Polsce – co może przełożyć się na rzeczywiste korzyści gospodarcze.

Premier podkreślił, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami publicznymi. Środki już przeznaczane na promocję mają być wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny dzięki lepszej koordynacji. To kluczowa informacja dla podatników – zmiana ma być przede wszystkim organizacyjna, a nie budżetowa.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
• Brak dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków
• Opracowanie spójnej strategii marki narodowej – standardy komunikacyjne, wizualne, zarządzanie reputacją
• Wdrożenie projektu „local content” – włączenie zagranicznych inwestorów w lokalne działania promocyjne

Co to oznacza dla Ełku i regionu? Lokalne korzyści z silnej marki narodowej

Dla mieszkańców Ełku i całego regionu warmińsko-mazurskiego nowa strategia promocji Polski może przynieść konkretne efekty. Mazury i Ełk – jako brama do „krainy tysiąca jezior” – są jednym z największych atutów turystycznych kraju. Dotychczas promocja turystyczna regionu była często prowadzona oddzielnie przez lokalne samorządy i organizacje, co utrudniało dotarcie do zagranicznych turystów. Spójny system zarządzania marką narodową pozwoli skuteczniej eksponować walory Ełku – czyste jeziora, malownicze tereny, rozwiniętą infrastrukturę wodną i rowerową – w ramach jednej, rozpoznawalnej opowieści o Polsce.

Co więcej, projekt „local content” zakłada angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w kraju. Dla lokalnych przedsiębiorców z Ełku oznacza to szansę na większą widoczność i partnerstwo przy międzynarodowych projektach promocyjnych. Może to zachęcić np. inwestorów z branży turystycznej, hotelarskiej czy agroturystycznej do lokowania kapitału w regionie. Również samorząd miasta Ełk zyska narzędzia do lepszej koordynacji działań promocyjnych z rządem, co w perspektywie kilku lat może przełożyć się na wzrost liczby odwiedzających i nowe miejsca pracy.

Premier Donald Tusk przypomniał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – m.in. za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę. Ełk doskonale wpisuje się w ten obraz: miasto konsekwentnie inwestuje w rozwój przestrzeni publicznej, ścieżek rowerowych i promenad, a także w organizację wydarzeń kulturalnych i sportowych. Silna marka narodowa może stać się trampoliną, która wyniesie te lokalne osiągnięcia na międzynarodową arenę, przyciągając nie tylko turystów, ale także inwestorów poszukujących stabilnego i przyjaznego otoczenia.